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Propuesta de medición de la efectividad de la publicidad en la credibilidad de las celebridades – Germán Quintero

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dc.contributor.authorQuintero Duarte, Germán Augustospa
dc.date.accessioned2015-07-21 00:00:00
dc.date.accessioned2022-06-13T17:27:14Z
dc.date.available2015-07-21 00:00:00
dc.date.available2022-06-13T17:27:14Z
dc.date.issued2015-07-21
dc.description.abstractLa publicidad es un mecanismo que influye en la adquisición de un producto o servicio para finalizar una transacción. En la actualidad los artistas reconocidos en el ámbito nacional e internacional influyen en la generación de credibilidad en la negociación entre el oferente y el consumidor. Estas celebridades muestran su imagen a través de productos de publicidad lo que garantiza el éxito de dicha negociación. En el artículo se presenta una propuesta para la medición de la efectividad de esta publicidad en el consumidor final basada en la escala de Ohanian (1990), considerando el caso de Shakira y James Rodríguez como personalidades que manejan su imagen a través de la publicidad y que influyen en la credibilidad de los productos o servicios que promocionan.spa
dc.description.abstractPublicity is a mechanism that influences the purchase of a product or service to complete a transaction. Currently renowned artists in national and international fields influence the generation of credibility in the negotiation between the suppliers and the consumer. These celebrities show their image through advertising products which guarantees the success of negotiation. The article presents a proposal for the measurement of the effectiveness of this advertising in the consumer based on the scale of Ohanian (1990), considering the case of Shakira and James Rodríguez as personalities who manage its image through publicity and affecting the credibility of the products or services that they promote.eng
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.doi10.22579/23463910.106
dc.identifier.eissn2346-3910
dc.identifier.urihttps://repositorio.unillanos.edu.co/handle/001/1832
dc.identifier.urlhttps://doi.org/10.22579/23463910.106
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad de los Llanosspa
dc.relation.bitstreamhttps://revistageon.unillanos.edu.co/index.php/geon/article/download/106/87
dc.relation.citationeditionNúm. 2 , Año 2015 : Revista Geon Vol 2 No 2 julio diciembre 2015spa
dc.relation.citationendpage111
dc.relation.citationissue2spa
dc.relation.citationstartpage106
dc.relation.citationvolume2spa
dc.relation.ispartofjournalRevista GEON (Gestión, Organizaciones y Negocios)spa
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dc.rightsGermán Augusto Quintero Duarte - 2020spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.creativecommonsEsta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0spa
dc.sourcehttps://revistageon.unillanos.edu.co/index.php/geon/article/view/106spa
dc.subjectManagementeng
dc.subjectStrategyeng
dc.subjectQualityeng
dc.subjectTechnologyeng
dc.subjectInnovationeng
dc.subjectAdministrationeng
dc.subjectProccesseseng
dc.subjectImplementationeng
dc.subjectCalidadspa
dc.subjectProcesosspa
dc.subjectOrganizaciónspa
dc.subjectAdministraciónspa
dc.subjectImpletementaciónspa
dc.subjectEstrategiaspa
dc.subjectInnovaciónspa
dc.subjectTecnologíaspa
dc.titlePropuesta de medición de la efectividad de la publicidad en la credibilidad de las celebridades – Germán Quinterospa
dc.title.translatedProposal to measure the effectiveness of advertising in the credibility of celebrities - Germán Quinteroeng
dc.typeArtículo de Investigaciónspa
dc.typeResearch Articleeng
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1spa
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa
dc.type.contentTextspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/articlespa
dc.type.localSección Contenido - artículos de investigaciónspa
dc.type.localSección content - research articleseng
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/ARTspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dspace.entity.typePublication

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