dc.contributor.advisor	Rojas Hernández, Héctor Ismael
dc.contributor.author	Sánchez Martínez, Jessica Paola
dc.contributor.jury	Rodríguez, Luz Miralba
dc.contributor.jury	García Álvarez, Jorge Édison
dc.date.accessioned	2025-05-20T20:40:22Z
dc.date.available	2025-05-20T20:40:22Z
dc.date.issued	2018
dc.description	Incluye ilustraciones, graficas, tablas, figuras y anexos.	spa
dc.description.abstract	En la actualidad el marketing se ha convertido en uno de los departamentos más importante de las empresas debido al impacto directo generado sobre la captura de clientes, generación de ventas y posicionamiento de marca entre otros, por tal motivo es de gran importancia no solo para el éxito de las compañías sino también para su existencia, siendo el marketing la conexión entre el consumidor y la empresa, generando como resultado más sobresaliente la rentabilidad y sostenibilidad de la misma, además de ser un motor fundamental del direccionamiento estratégico de las distintas organizaciones, que buscan siempre ir un paso delante de su competencia. Teniendo en cuenta el desarrollo económico que se ha venido generando en la ciudad de Villavicencio se analiza las debilidades y desconocimiento que tienen las Mipymes de los distintos sectores en cuanto a la importancia de contar con planes de marketing y estrategias que les permitan conocer más a fondo las necesidades, deseos y gustos que presentan los consumidores, también diferenciarse y ser competitivamente mejor que las otras opciones del mercado en cuanto a producto, precio, plaza y promoción. Por consiguiente, el propósito es desarrollar un proyecto de pre-inversión para la creación de una empresa de marketing con enfoque en la elaboración de planes y estrategias en la ciudad de Villavicencio, con el fin de ofrecerles a las Mipymes por medio de un portafolio de servicios, soluciones a sus problemas de competitividad, todo esto se pretende hacer por medio de la realización de una investigación minuciosa del contexto y situación en las que se encuentra el mercado, las condiciones técnicas y legales, el presupuesto de inversión con el fin de identificar la viabilidad del proyecto	spa
dc.description.abstract	In this document we will analyze the feasibility of creating a marketing services company focused on the creation of plans and strategies in the city of Villavicencio. Its development will be elaborated by means of a Market Study focusing mainly on the market variables, Administrative and Business Study establishing the business model, Technical Study focusing on the location and necessary resources for the project, Legal Study through paperwork of registration and incorporation, and to finalize Economic Financial study. Taking into account important aspects that generate relevance in the preparation of this article.	eng
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo
dc.description.notes	Trabajo de grado presentado para optar el título de profesional en Mercadeo.	spa
dc.description.tableofcontents	Introducción. -- Problema de investigación. -- Planteamiento del problema. -- Formulación del problema. -- Justificación. -- Objetivos. -- Objetivo general. -- Objetivos específicos. -- Marco referencial. -- Marco teórico. -- Marco conceptual. -- Marco geográfico. -- Marco legal. -- Diseño metodológico. -- Estudio de mercado. -- Variables de mercado. -- Oferta. -- Demanda. -- Segmentación y prospección de la demanda. -- Generalidades del mercado. -- Variables del mix de marketing. -- Portafolio de productos. -- Plan de negocios. -- Diagnostico empresarial. -- Potencial de productos y servicios. -- Planes y estrategias. -- Estudio de administración y negocio. -- Modelo de negocio. -- Gestión estratégica. -- Estructura organizacional. -- Situación organizacional. -- Matriz mefe. -- Matriz mefi. -- Matriz dofa. -- Estudio técnico. -- Localización. -- Determinación de procesos. -- Ciclo phva. -- Stakeholders. -- Recursos. -- I+D Investigación y desarrollo. -- Estudio legal. -- Tramites registro y constitución. -- Tramites de permisos. -- Tramites laborales. -- Impuestos nacionales, departamentales y locales. -- Estudio económico financiero. -- Presupuesto y capital de inversión. -- Estructura de costos fijos, variables y gastos. -- Establecer el punto de equilibrio, la tir, el vpn y el pri. -- Resumen ejecutivo. -- Conclusiones. -- Recomendaciones. -- Bibliografía. -- Anexos.	spa
dc.format.extent	115 páginas
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Sánchez Martínez, Jessica P. (2018). Proyecto de pre-inversión sobre la creación de una empresa de servicios de marketing con enfoque a la creación de planes y estrategias en la ciudad de Villavicencio[ Trabajo de grado, Universidad de los Llanos]. Repositorio digital Universidad de los Llanos.
dc.identifier.instname	Universidad de los Llanos
dc.identifier.reponame	Respositorio digital Universidad de los Llanos
dc.identifier.repourl	https://repositorio.unillanos.edu.co
dc.identifier.uri	https://repositorio.unillanos.edu.co/handle/001/5120
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad de los Llanos
dc.publisher.branch	Sede San Antonio
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas
dc.publisher.place	Villavicencio
dc.publisher.program	Mercadeo
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dc.rights	Derechos reservados - Universidad de los Llanos, 2018	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.license	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.proposal	Marketing	spa
dc.subject.proposal	Distribución	spa
dc.subject.proposal	Promoción segmentación	spa
dc.subject.proposal	Posicionamiento	spa
dc.subject.proposal	Servicio al cliente	spa
dc.subject.proposal	Portafolio de productos	spa
dc.subject.proposal	Diagnostico empresarial	spa
dc.subject.proposal	Planes y estrategias	spa
dc.subject.proposal	Estructura financiera	spa
dc.title	Proyecto de pre-inversión sobre la creación de una empresa de servicios de marketing con enfoque a la creación de planes y estrategias en la ciudad de Villavicencio	spa
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado
dc.type.category	Proyectos de investigación
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dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
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dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dspace.entity.type	Publication

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