dc.contributor.advisor	Rojas Hernández, Héctor Ismael
dc.contributor.author	Reina Guativa, Leidy Zuleins
dc.contributor.author	Morales Diaz, Ana Lizeth
dc.date.accessioned	2023-11-01T15:01:42Z
dc.date.available	2023-11-01T15:01:42Z
dc.date.issued	2017
dc.description	Incluye tablas e ilustraciones.	spa
dc.description.abstract	El trabajo que se expone a continuación comprende un análisis de la estructura organizacional de la empresa Vértice Topografía e Ingeniería S.A.S., para mejorar el posicionamiento de la empresa en el departamento del Meta. Como respuesta se expondrá una propuesta de un plan de mercadeo que involucra los siguientes aspectos: la oportunidad de mercado, mercado estratégico, táctico y acciones, presupuesto y control. Se conocerán las necesidades y pertinencias objeto de investigación mediante un análisis DOFA, que permite establecer los rasgos internos, externos, tendencias y comportamientos en el mercado. Este análisis nos permitirá tener una posición clara para la evaluación de las necesidades de la propuesta. Con el desarrollo de lo planteado anteriormente, se identifican los objetivos y se plantean los diferentes tipos de indicadores de gestión que ayudarían a evaluar los resultados del plan de mercado, en el caso de este llegar a desarrollarse.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo	spa
dc.description.program	Mercadeo	spa
dc.description.tableofcontents	Presentación. -- Planteamiento del problema. -- Descripción del problema. -- Formulación del problema. -- Justificación. – Objetivos. -- Objetivos específicos (OE). -- Marco de referencias. -- Marco teórico. -- Marco conceptual. -- Marco legal. -- Sociedad comercial. -- Remuneración. -- Estado del arte. -- Análisis de marca – logotipo de la empresa. -- Descripción de vértice topografía e ingeniería s.a.s. -- Misión. -- Visión. -- Estrategias de comunicación. -- Estrategias de promoción. -- Estrategia de distribución. -- Estrategia de precio. -- Ventajas competitivas. -- Propuesta de valor. -- Campos generadores de impacto de vértice tipografía e ingeniería s.a.s. – Estructura organizacional. -- Obligaciones de los trabajadores de vértice s.a.s. se encuentran. -- Manual de funciones de los empleados de vértice topografía e ingeniería s.a.s. -- Diseño metodológico. -- Tipo de investigación. -- Población y muestra. -- Fuentes de información. -- Técnica de recolección de información. -- Técnicas – procedimientos. -- Análisis situacional. -- Contexto de la industria. -- Características del mercado. -- Magnitud de la necesidad. -- Servicios sustitutos. – Productos complementarios. -- Análisis del cliente. -- Perfil del consumidor. -- Mercado objetivo. -- Nicho de mercado. -- Consumo aparente. -- Caracterización demográfica de la cartera de clientes. -- Participación estimada del mercado objetivo. -- Estrategia de mercado. -- Concepto de los servicios u/o cartera. -- Línea de servicios. -- Proyecciones de ventas para los primeros cinco años de vértice en el mercado. -- Punto de equilibrio. -- Punto de venta. -- Modelo administrativo. -- Sistema de peticiones, quejas y reclamos. -- Análisis de resultados del instrumento de investigación. -- Análisis de la competencia. -- Diagnóstico de la empresa vértice topografía e ingeniería s.a.s. -- Plan de acción. -- Objetivo general. -- Objetivos específicos. -- Análisis y costo de las estrategias de precio. -- Análisis y costo de las estrategias de servicio -- producto. -- Análisis y costo de las estrategias de promoción. -- Análisis y costo de las estrategias de plaza. -- Conclusiones. -- Recomendaciones. -- Anexos.	spa
dc.format.extent	162 páginas	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.citation	Reina Guativa, Leidy Z. y Morales Diaz, Ana L. (2017). Plan estratégico de mercadeo para la empresa Vertice Topografía e Ingeniería S.A.S ubicada en la ciudad de Villavicencio [Trabajo de grado, Universidad de los Llanos]. Repositorio digital Universidad de los Llanos.	spa
dc.identifier.instname	Universidad de los Llanos	spa
dc.identifier.reponame	Repositorio digital Universidad de los Llanos	spa
dc.identifier.repourl	https://repositorio.unillanos.edu.co/	spa
dc.identifier.uri	https://repositorio.unillanos.edu.co/handle/001/3118
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad de los Llanos	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas	spa
dc.publisher.place	Villavicencio	spa
dc.relation.references	Jean Jacques Lambin,Carlo Gallucci, Carlos Sicurello. (2010).Dirección de Marketing Gestión Estrátegica y Operativa del Mercado (Segunda Edicion ed., Vol. 1). Mèxico D.F: McGraw.Hill. Recuperado el 2016 de 03 de 21.	spa
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dc.rights	Derechos Reservados - Universidad de los Llanos, 2017	spa
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dc.subject.armarc	Técnicas de ventas
dc.subject.armarc	Mercadeo
dc.subject.armarc	Análisis de mercadeo
dc.subject.armarc	Publicidad para el consumidor
dc.title	Plan estratégico de mercadeo para la empresa Vertice Topografía e Ingeniería S.A.S ubicada en la ciudad de Villavicencio	spa
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado	spa
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