Fortalecimiento en la comunicación de la gerencia de infancia, adolescencia y juventud del departamento del meta mediante la implementación de un plan de marketing social

Gahona Soto, Angie Tatiana; Urbina Perdomo, Karol Ginneth

Publicación:
Fortalecimiento en la comunicación de la gerencia de infancia, adolescencia y juventud del departamento del meta mediante la implementación de un plan de marketing social

dc.contributor.advisor	Vargas Bacci, Martha Lucia
dc.contributor.author	Gahona Soto, Angie Tatiana
dc.contributor.author	Urbina Perdomo, Karol Ginneth
dc.contributor.datamanager	0: dc.contributor.datamanager
dc.contributor.jury	Parra González, Sergio David
dc.date.accessioned	2025-04-25T17:54:32Z
dc.date.available	2025-04-25T17:54:32Z
dc.date.issued	2024
dc.description	Incluye tablas, figuras y anexos.	spa
dc.description.abstract	El presente informe de pasantía documenta el desarrollo de un plan de marketing social para la Gerencia de Infancia, Adolescencia y Juventud de la Gobernación del Meta. El objetivo general es Implementar estrategias de Marketing Social en la gerencia de infancia, adolescencia y juventud, con el fin de mejorar la comunicación de las políticas implementadas y, de manera efectiva ayudar al fortalecimiento del plan de desarrollo dirigido a la población objetivo y a otras partes involucradas en el departamento del Meta. En el contexto actual, la comunicación efectiva de las políticas públicas es esencial para garantizar la participación y el compromiso de la comunidad. La Gerencia de Infancia, Adolescencia y Juventud enfrenta el desafío de transmitir sus iniciativas de manera clara y efectiva a su público objetivo, asegurando así que los beneficios y oportunidades ofrecidos sean comprendidos y aprovechados adecuadamente. A lo largo de la pasantía, se llevó a cabo un análisis exhaustivo de la situación actual de la comunicación de la Gerencia, identificando las principales necesidades y áreas de mejora. Con base en este diagnóstico, se diseñaron e implementaron diversas estrategias de marketing social orientadas a optimizar los canales de comunicación, incrementar la visibilidad de las políticas públicas y fomentar una mayor participación de la comunidad. Este informe presenta de manera detallada el proceso seguido para la elaboración del plan de marketing social, los resultados obtenidos y las recomendaciones para futuras acciones. La finalidad fue proporcionar a la Gerencia de Infancia, Adolescencia y Juventud herramientas efectivas para fortalecer su plan de desarrollo y asegurar el cumplimiento de sus objetivos en beneficio de la niñez y juventud del Meta.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo
dc.description.notes	Trabajo presentado para optar al título de grado de profesional en Mercadeo.	spa
dc.description.tableofcontents	Introducción -- Marco de referencia -- Metodología -- Resultados y análisis de resultados -- Plataforma Estratégica -- Misión -- Visión -- Principios -- Colores corporativos -- Promesa de valor -- Caracterización y antecedentes de la Gerencia de Infancia Adolescencia y Juventud -- Realizar un diagnóstico matricial, para identificar las necesidades y falencias en la comunicación de las políticas de la gerencia de Infancia, adolescencia y juventud, teniendo en cuenta el modelo de las p 's del marketing social -- Diagnóstico Matricial -- MEFI (Matriz de evaluación de factores internos) -- MEFI Promoción -- MEFI Personas -- MEFI Procesos -- MEFE (Matriz de evaluación de factores externos) -- DOFA (Matriz de cruce de variables de debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas para la identificación de estrategias) -- PEYEA (Matriz de posición estratégica y evaluación de la acción) -- Diseñar estrategias para el fortalecimiento de la comunicación en el plan de desarrollo, de las p 's previamente seleccionadas -- Gran Estrategia (MGE) -- Plan Estratégico -- Recursos y temporalidad del plan de marketing -- Importancia de los Recursos -- Aplicar kpi´s para evaluar la efectividad de las estrategias -- Implementadas en el plan de marketing social -- Tasa de Engagement rate para redes sociales -- Actividad 1: Terapia emocional para madres comunitarias (Actividad y Redes sociales). -- Indicador # 1 de la primera actividad -- Indicador # 2 de la primera actividad en redes sociales -- Actividad 2: Promocionar la experiencia de los padres con los niños en el recorrido -- Turístico por el parque los Ocarros. -- Indicador de la segunda actividad en redes sociales -- Actividad 3: Promocionar la semana departamental de Juventudes y la asamblea -- Departamental. -- Táctica -- Conclusiones -- Recomendaciones – Anexos.	spa
dc.format.extent	105 páginas
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Gahona Soto, Angie T. y Urbina Perdomo, Karol G. (2024). Fortalecimiento en la comunicación de la Gerencia de Infancia, Adolescencia y Juventud del departamento del Meta mediante la implementación de un plan de marketing social [Trabajo de grado, Universidad de los Llanos]. Repositorio digital Universidad de los Llanos.
dc.identifier.instname	Universidad de los Llanos
dc.identifier.reponame	Repositorio digital Universidad de los Llanos
dc.identifier.repourl	https://repositorio.unillanos.edu.co
dc.identifier.uri	https://repositorio.unillanos.edu.co/handle/001/5033
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad de los Llanos
dc.publisher.branch	Sede San Antonio
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas
dc.publisher.place	Villavicencio, Meta
dc.publisher.program	Mercadeo
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dc.rights	Derechos Reservados - Universidad de los Llanos, 2024	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.license	Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subject.proposal	Fortalecimiento en la comunicación	spa
dc.subject.proposal	Gerencia de infancia	spa
dc.subject.proposal	Implementación	spa
dc.subject.proposal	Marketing social	spa
dc.title	Fortalecimiento en la comunicación de la gerencia de infancia, adolescencia y juventud del departamento del meta mediante la implementación de un plan de marketing social	spa
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado
dc.type.category	Proyectos de investigación
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.content	Text
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dspace.entity.type	Publication