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Examinando por Materia "Mercadeo estratégico"

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    PublicaciónAcceso abierto
    Plan de negocios para la apertura de una sucursal de calzado en el municipio de Acacías, Meta, 2024
    (Universidad de los Llanos, 2025) Ciprian Hernández, Viviana; Cruz Romero, Wilmar Leonardo
    El objetivo general de esta investigación fue elaborar un plan de negocios para la apertura de una sucursal de Calzado Nagui en el municipio de Acacías, Meta, durante el año 2024. Este proyecto se fundamenta en los ámbitos teóricos de la administración de empresas, el análisis financiero y el mercadeo estratégico. Desde la perspectiva administrativa, se analizan las estrategias de planeación y organización empresarial; en el ámbito financiero, se examinan las proyecciones económicas y la viabilidad del proyecto, mientras que en el área de mercadeo se identifican las características del mercado local y las oportunidades de posicionamiento de la marca. La metodología utilizada es cuantitativa, descriptiva y exploratoria. Se aplicó una encuesta en el municipio de Acacías, conformada por hombres y mujeres, con el propósito de identificar las preferencias y necesidades del mercado local. Este análisis fue complementado con un estudio financiero que considera la inversión inicial, costos operativos, Los principales resultados muestran que existe una alta demanda potencial en la región para productos de calzado de calidad, con precios competitivos y variedad de estilos. Además, los indicadores financieros, como el Valor Presente Neto (VPN) y la Tasa Interna de Retorno (TIR), demuestran que el proyecto es viable y rentable en un horizonte de cinco años. La propuesta incluye estrategias de mercadeo digital y presencial, así como alianzas con proveedores locales para optimizar costos y fortalecer la economía regional. En conclusión, el estudio confirma que la apertura de la sucursal de Calzado Nagui contribuirá al desarrollo económico local y posicionará a la marca como un referente en el mercado de calzado en Acacías, Meta. Este proyecto no solo garantiza un retorno favorable para los inversionistas, sino que también responde a las necesidades de la comunidad local.