Herrera Bernal, Camilo HernandoMartínez Prieto, Angie DayanaMoreno Ramos, Danna ValeriaCupa Cortes, Stefania2025-06-052025-06-052024Martínez Prieto, Angie D., Moreno Ramos, Danna V. y Cupa Cortes, S. (2024). Plan de negocio para la empresa Cacao Life dedicada a la comercialización de cacao en polvo en la ciudad de Villavicencio [Trabajo de grado, Universidad de los Llanos]. Repositorio digital Universidad de los Llanos.https://repositorio.unillanos.edu.co/handle/001/5227Incluye ilustraciones y tablas.El plan de negocio de la empresa Cacao Life tiene como objetivo principal comercializar cacao en polvo en la ciudad de Villavicencio, aprovechando la alta calidad del cacao producido en la región del Meta. El proyecto responde a la creciente demanda de productos naturales y saludables, enfocándose en un nicho de consumidores conscientes de los beneficios nutricionales del cacao. El principal desafío identificado es la limitada infraestructura local para la transformación del cacao, lo que aumenta los costos operativos y reduce la competitividad frente a productos importados.La metodología utilizada incluye el análisis del entorno del mercado local y la identificación de las preferencias del consumidor. El estudio de mercado destaca una demanda no satisfecha de productos de cacao de alta calidad y un interés significativo por parte de los consumidores en adquirir productos orgánicos. En cuanto a los resultados financieros, se estima una inversión inicial de aproximadamente 57 millones de pesos y un retorno de la inversión en un plazo de 2.9 años. El análisis de viabilidad económica refleja que el proyecto es rentable debido a la estabilidad de la demanda y la oportunidad de mercado creada por la crisis en la producción de cacao en África, que ha elevado los precios internacionales.Finalmente, las conclusiones destacan la viabilidad del proyecto, la oportunidad de posicionamiento en un mercado con competencia limitada, y el potencial de crecimiento, tanto a nivel local como internacional. Se resalta también la importancia de implementar una estrategia de marketing sólida para atraer y fidelizar a los consumidores, así como la necesidad de establecer alianzas comerciales que aseguren una cadena de suministro eficiente.The main objective of Cacao Life's business plan is to market cocoa powder in the city of Villavicencio, taking advantage of the high quality cocoa produced in the Meta region. The project responds to the growing demand for natural and healthy products, focusing on a niche of consumers who are aware of the nutritional benefits of cocoa. The main challenge identified is the limited local infrastructure for cocoa processing, which increases operating costs and reduces competitiveness vis-à-vis imported products. The methodology used includes analyzing the local market environment and identifying consumer preferences. The market study highlights an unmet demand for high quality cocoa products and significant consumer interest in purchasing organic products. In terms of financial performance, an initial investment of approximately 57 million pesos and a return on investment of 2.8 years is estimated. The economic feasibility analysis reflects that the project is profitable due to the stability of demand and the market opportunity created by the crisis in cocoa production in Africa, which has raised international prices. Finally, the conclusions highlight the viability of the project, the opportunity for positioning in a market with limited competition, and the potential for growth, both locally and internationally. They also highlight the importance of implementing a solid marketing strategy to attract and retain consumers, as well as the need to establish commercial alliances to ensure an efficient supply chain.Capítulo 1: aspectos generales del proyecto -- Introducción -- Antecedentes -- Descripción del problema y pregunta problema -- Objetivos -- Objetivo general -- Objetivos específicos -- Justificación Supuestos y restricciones -- Supuestos -- Restricciones -- Planteamiento preliminar de alternativas -pmbok 7 criterios -- Análisis de acuerdo con el nivel de importancia de cada criterio -- Según la estrategia a implementar -- Capítulo 2: marco teórico -- Entorno general: segmentos y elementos -- Enfoques del entorno -- Entorno como sistema ambiental -- Análisis externo -- Comportamiento del consumidor -- Aplicaciones del comportamiento del consumidor -- Segmentación de mercados -- Características de la segmentación de mercados -- Categorías generales de segmentación -- Mezcla de marketing -- Producto – Precio -- Distribución -- Promoción -- Factibilidad financiera -- Marco legal -- Capítulo 3: metodología -- Análisis del sector productivo -- Plan de marketing -- Estructura del plan de marketing -- Análisis de las 5 fuerzas de porter -- Estudio de mercados -- Objetivos del capítulo -- Análisis factores pestel -- Análisis del sector -- Análisis del cliente potencial -- Determinación de la muestra -- Preguntas encuesta -- Análisis de resultados -- Análisis y estrategias del producto y/o servicio -- Ciclo de vida del producto -- Precio -- Marca, nombre y expresiones gráficas -- Imagen de la empresa -- Servicio postventa -- Plan de publicidad o marketing -- Diferenciación del producto frente a los competidores -- Análisis de la competencia -- Análisis del mercado -- Análisis de impactos e interferencias con otros megaproyectos, Programas y/o proyectos -- Cronograma -- Capítulo 5: estudio técnico -- Macrolocalización -- Aspectos de infraestructura -- Aspectos institucionales -- Microlocalización -- Estudio de riesgos del proyecto -- Objetivos: -- Específicos: -- La matriz dafo -- 5.4 respuesta y tratamiento: -- 5.5 control y monitorización de los riesgos: -- Estudio administrativo y organizacional -- Análisis estratégico -- Plataforma estratégica -- Capitulo 6: estudio financiero, económico y social -- Presupuestos - costos Cálculo de punto de equilibrio -- Proyecciones -- Análisis de viabilidad financiera -- Cálculo retorno ROI -- Análisis económico -- Análisis social -- Conclusiones -- Referencias bibliográficas.117 páginasapplication/pdfspaDerechos Reservados - Universidad de los Llanos, 2024650 - Gerencia y servicios auxiliaresTrabajo de grado - EspecializaciónAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccessCacaoPlan de negocioEstudio de mercadoViabilidad financieraDemanda insatisfechaCocoaBusiness planMarket studyFinancial feasibilityUnsatisfied demandUniversidad de los LlanosRepositorio digital Universidad de los Llanoshttps://repositorio.unillanos.edu.cohttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2