García Álvarez, Jorge EdisonPrieto Baylon, EfrainRey Cala, Leidy Carolina2023-11-012023-11-012017Prieto Baylon, E., & Rey Cala, Leidy C. (2017). Plan promocional para la marca Café Centauros [Trabajo de grado, Universidad de los Llanos]. Repositorio digital Universidad de los Llanos.https://repositorio.unillanos.edu.co/handle/001/3116Incluye ilustraciones y tablas.En la región Orinoquia existe una marca de café con características exóticas que lo hacen único debido a su proceso de producción, su gestión de calidad y la tierra en la que se cosecha, ese es el Café centauros, un producto que se distribuye en la ciudad de Villavicencio-Meta, perteneciente a la Cooperativa de caficultores del Meta (CAFIMETA). A día de hoy es un producto que se encuentra en etapa de crecimiento, en este último aspecto radica la importancia del documento, pues la compañía requiere de un plan promocional enfocado a esta etapa del producto. La investigación inicia con un análisis situacional que detalla las características principales del producto, así como sus ventajas competitivas. También se da a conocer datos precisos de sus costos de producción, su precio, las particularidades de segmentación y su competencia a fin de lograr un sólido posicionamiento en la ciudad como un café gourmet de máxima calidad cultivado en los llanos orientales. La investigación tiene como objetivo comunicar las ventajas de la marca Café centauros a los miembros del canal y a los consumidores finales para incitarlos a que adquieran el producto, dando como resultado un plan promocional (también llamado plan comunicacional o plan de comunicaciones integradas de marketing) adaptado al entorno metense que incluye estrategias publicitarias, de promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales, marketing directo y merchandising.Introducción. -- Planteamiento del problema. – Justificación. -- Objetivos de la investigación. -- Objetivo general. -- Objetivos específicos. -- Marco teórico. – Marketing. – Segmentación. -- Mezcla de marketing. – Promoción. -- Mezcla de promoción. -- Planeación promocional. -- Audiencia meta. -- Objetivo promocionales. -- Estrategias promocionales. – Publicidad. -- Plan publicitario. -- Objetivo publicitarios. -- Estrategia publicitara. -- Plan de medios. -- Objetivos de medios. -- Estrategia de medios. -- Estrategia del mensaje. – Brief. -- Ejecución del mensaje. -- Promoción de venta. -- Objetivo de la promoción de venta. -- Venta directa o personal. -- Marketing directo. -- Base de datos. – Merchandising. -- Tipos de merchandising. -- Merchandising y canales de distribución. -- Relaciones públicas. -- Marco geográfico. -- Región de la Orinoquia. -- Departamento del Meta. -- Municipio de Villavicencio. -- Marco legal. -- Marco metodológico. -- Plan promocional. -- Análisis de la situación. -- La compañía. -- Mezcla de marketing. -- Mercadeo. -- Análisis de la segmentación actual de la marca. -- Competencia. -- Foda. -- Estrategia de segmentación de mercado. -- Objetivos promocionales. -- Objetivo general. -- Objetivos específicos. -- Mezcla promocional. -- Estrategia publicitaria. -- Plan de medios. -- Selección de vehículos. -- Diagrama de flujo. -- Creación de anuncios y comerciales. -- Brief de la marca café centauros. -- La publicidad impresa. -- Publicidad para la radio. -- Estrategia de promoción de ventas. -- Bonos y concursos. -- Degustaciones. -- Estrategia de marketing directo. -- Base de datos. -- Tablas que conforman la base de datos. -- Relación interna de las tablas dentro de la base de datos. -- Estrategia de relaciones públicas. -- Trajes típico llanero. -- Carro valla. -- Stand. -- Estrategia de venta directa o personal. -- Telemarketing. -- Telemarketing y el punto de venta. -- E-mailing. -- Estrategia de merchandising. -- Stand. -- Material p.o.p. -- Resultado y análisis de resultado. -- Conclusiones. -- Recomendaciones. -- Bibliografía.121 páginasapplication/pdfspaDerechos Reservados - Universidad de los Llanos, 2017Trabajo de grado - PregradoAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccessPublicidad para el consumidorComunicación en mercadeoAnálisis de mercadeoPromoción de ventasTécnicas de ventasUniversidad de los LlanosRepositorio digital Universidad de los Llanoshttps://repositorio.unillanos.edu.co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2