Icono govco
 

Publicación:
La influencia de las marcas en la cultura de consumo. El caso de los niños en la base de la Pirámide de Villavicencio

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.authorOtero Gómez, María Cristinaspa
dc.contributor.authorGiraldo Pérez, Wilsonspa
dc.contributor.authorGonzalez Pulido, Ángelica Sofiaspa
dc.date.accessioned2017-01-15 16:04:11
dc.date.accessioned2022-06-13T17:26:55Z
dc.date.available2017-01-15 16:04:11
dc.date.available2022-06-13T17:26:55Z
dc.date.issued2017-01-15
dc.description.abstractEl mercadeo en el siglo XXI debe responder a preguntas más complejas que las planteadas inicialmente por los economistas del siglo XIX acerca del consumo familiar; con unas nuevas relaciones internas las familias modernas involucran a sus miembros en las decisiones de consumo y en algunas de ellas los infantes tienen la posibilidad de decidir o influir en el proceso de compra y consumo.  El presente estudio plantea la necesidad de indagar sobre algunos aspectos que en oportunidades resulta difícil de medir o de cuantificar, por ello se asumió la metodología cualitativa.       El objetivo general consistió en elaborar un perfil de comportamiento del consumidor infantil entre 5 y 9 años ubicados en la base de la pirámide de Villavicencio (Colombia).       En los hallazgos se destaca el rol importante de la cultura, la cual toma el papel de explicadora y sustentadora de muchos de los comportamientos que asumen los seres humanos en el rol de consumidores.       También se identificó que en el momento de realizar las compras los (as) niños (as) optaron por comprar los productos asociados a belleza e higiene personal, pues en sus casas la compra de estos artículos es para el consumo grupal, independiente de la edad de los integrantes de la familia.spa
dc.description.abstract Marketing in the twenty-first century must answer more complex questions than those initially raised by nineteenth-century economists about family consumption; With new internal relationships, modern families involve their members in consumer decisions and in some of them, infants have the possibility to decide or influence the buying and consumption process.  The present study raises the need to investigate some aspects that in opportunities is difficult to measure or to quantify, for that reason the qualitative methodology was assumed.  The general objective was to elaborate a behavioral profile of the infant consumer between 5 and 9 years old located in the base of the pyramid of Villavicencio (Colombia).   The findings highlight the important role of culture, which plays the role of explaining and sustaining many of the behaviors that human beings assume in the role of consumers.     It was also identified that at the time of purchase the children chose to buy products associated with beauty and personal hygiene, because in their homes the purchase of these items is for group consumption, regardless of age Of the members of the family.eng
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.doi10.22579/23463910.48
dc.identifier.eissn2346-3910
dc.identifier.urihttps://repositorio.unillanos.edu.co/handle/001/1782
dc.identifier.urlhttps://doi.org/10.22579/23463910.48
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad de los Llanosspa
dc.relation.bitstreamhttps://revistageon.unillanos.edu.co/index.php/geon/article/download/48/33
dc.relation.citationeditionNúm. 1 , Año 2017 : Revista Geon Vol 4 No 1 enero junio 2017spa
dc.relation.citationendpage115
dc.relation.citationissue1spa
dc.relation.citationstartpage103
dc.relation.citationvolume4spa
dc.relation.ispartofjournalRevista GEON (Gestión, Organizaciones y Negocios)spa
dc.relation.referencesÁlvarez del Blanco, R (2011). Neuromarketing, fusión perfecta. Seducir al cerebro con inteligencia para ganar en tiempos exigentes. Editorial: Pearson Education.\n\nBaumrind, D (1967) Child care practices anteceding three patterns of preschool behavior. Genetic Psychology Monographs, 75, 43-88.\n\nBaumrind, D. (1971). Current patterns of parental authority. Developmental psychology Monograph, 4(1), 1-103\n\nBergadaà, M., & Nyeck, S. (1992). Recherche en marketing: un état des controverses. Recherche et applications en marketing, 7(3), 23-44.\n\nAparicio, C. A. (2011). Bienestar subjetivo del consumidor y concepto de felicidad. Argumentos, 4(67), 67-91\n\nAsociación Mundial de Educadores Infantiles (2013). El consumismo infantil. Recuperado de http://www.waece.org/televisioneducativa/Descargas/Educando_snt7v4kG/EL%20CONSUMISMO%20INFANTIL.pdf\n\nCastillejo, J. L.; Colom, A. J.; Pérez-Geta, P. Mª Alonso; Neira, T. Rodríguez; Sarramona, J.; Touriñán, J. M.; Vázquez, G. Educación para el consumo. Educación XX1, 14(1), 35-58\n\nChikweche, T. & Fletcher, R. (2011). Branding at the base of pyramid: a Zimbabwean perspective. Marketing Intelligence & Planning, 29(3), 247-263.\n\nCreswell, J. (1994). Research Design. Qualitative & Quantitative Approaches. Recuperado de http://www.catedras.fsoc.uba.ar/masseroni/Creswell_caps1_5_6_8.pdf\n\nCook, D.T. (2009). Knowing the child consumer: historical and conceptual insights on qualitative children's consumer research. Young Consumers, 10(4), 269-282. Recuperado de http://search.proquest.com/docview/212048742?accountid=14777\n\nDel Olmo, J. (2006). El color como elemento comunicacional. Comunicar, 26, 112-116 Disponible en http://www.redalyc.org/pdf/158/15802617.pdf\n\nDe la Iglesia, G. Ongarato, P. y Fernández, M. (2010). Propiedades psicométricas de una escala de estilos parentales e inconsistencia parental percibida (EPIPP). Evaluar, 10, 32-52 recuperado de http://revistas.unc.edu.ar/index.php/revaluar/article/view/455/424\n\nDiamond, D., Sherry, J. F., Muñiz, A. M., McGrath, M. A., Kozinets, R. V. & Borghini, S. (2009). American Girl and the brand gestalt: Closing the loop on sociocultural branding research. Journal of Marketing, 73 (3), 118 –134.\n\nDotson, M.J., & Hyatt, E.M. (2005). Major influence factors in children's consumer socialization. Journal of Consumer Marketing, 22(1), 35-42. Recuperado de http://search.proquest.com/docview/220127253?accountid=14777\n\nEl-Amir, A. &Burt, S. (2010). Modeling in branding: a critical ethnography approach. Qualitative Market Research: An International Journal, 13 (2), 189-209.\n\nJacoby, J., Speller, D., & Kohn C. (1974). Brand Choice Behavior As a Function of Information Load. Journal of Marketing Research, 11, 63-69 Recupeardo de https://www.researchgate.net/profile/Jacob_Jacoby/publication/245588922_Brand_choice_behavior_as_a_function_of_information_load/links/5412f0bf0cf2bb7347db13f9.pdf\n\nHayten, P. (1967). El color en la publicidad y artes gráficas. De la serie Color en todo. Barcelona, España: Editorial Leda.\n\nHerrera, E. Brito, A. Pérez, J. Martínez, M. y Díaz, A. (2001). Percepción de estilos educativos parentales e inadaptación en adolescentes, Revista de Psicología Universitas Tarraconensis, 23 (1-2), 44-57.\n\nMcCoby E. Martin, J. (1983). Socialization in the context of the family: parent-child interaction, en Handbook of child psychology: vol. 4. Socialization, personality and social development. New York, Wiley, 1-101.\n\nMcNeal, J.U. (1979). Children as consumers: A review. Journal of the Academy of Marketing Science, 7(4), 346. Recuperado de http://search.proquest.com/docview/211155110?accountid=14777\n\nMcNeal, J. U. (1987). Children as consumers: insights and implicationsRecuperado de https://books.google.es/books/about/Children_as_consumers.html?id=Zz-4AAAAIAAJ&redir_esc=y\n\nMonreal, P. (1996). Antropología y pobreza urbana. Madrid, España: Editorial Los libros de la catarata\n\nMollá, A., Berenguer, G., Gómez, M., Quintanilla, I. (2006) Comportamiento del Consumidor. Barcelona, Editorial UOC.\n\nNairn, A., Griffin, C. & Wicks G.P. (2008). Children's use of brand symbolism: A consumer culture theory approach. European Journal of Marketing 42.5/6 (2008): 627-640. Recuperado de http://search.proquest.com/docview/237029560?accountid=14777\n\nPáramo, D. (2004). El fenómeno de consumo y el consumo en marketing. Convergencia, (34), 221-250.\n\nReyes, R. D. (2013). La etnografía en los estudios de marca: una revisión bibliográfica. Pensamiento & Gestión, 34, 211-234\n\nRitson, M. & Elliott, R. (1999). The social uses of advertising: An ethnographic study of adolescent advertising audiences. Journal of Consumer Research, 26 (3), 260–277\n\nRoper, S., & Shah, B.(2007). Vulnerable consumers: the social impact of branding on children. Equal Opportunities International, 26(7), 712-728. Recuperado de http://search.proquest.com/docview/199571534?accountid=14777\n\nRummel, A., Howard, J., Swinton, J. M., & Seymour, D. B.(2000). You can't have that! A study of reactance effects & children's consumer behavior. Journal of Marketing Theory and Practice, 8(1), 38-45. Recuperado de http://search.proquest.com/docview/212163480?accountid=14777\n\nSchaefer, S. (1965). Children's reports of parental behavior: an inventory. Child Development, 36, 414-424.\n\nSchouten, J. & McAlexander, J. (1995). Subcultures of consumption: An ethnography of the new bikers. The Journal of Consumer Research, 22 (1), 43-61\n\nTorío, S. Peña, J. y Rodríguez, M. (2008). Estilos educativos parentales. Revisión bibliográfica y reformulación teórica. Teoría de la Educación, (20), 151-178 recuperado de http://gredos.usal.es/jspui/bitstream/10366/71805/1/Estilos_educativos_parentales_revision_b.pdf\n\nTur, V. y Ramos, I. (2008). Marketing y niños. Madrid, Editorial ESIC.\n\nWard, S., Wackman, D.B., & Wartella E. (1977). How children learnto buy. Recuperado de https://books.google.es/books/about/How_children_learn_to_buy.html?id=vA7sAAAAMAAJ&redir_esc=y\n\nWells, W. (1965). Communicating with children. Journal of advertising research. Recuperado de http://poq.oxfordjournals.org/content/29/3/local/back-matter.pdf\n\nSwain, J. (2002). The right stuff: fashioning an identity through clothing in a junior school. Gender and Education, 14(1), 53–69.spa
dc.rightsMaría Cristina Otero Gómez, Wilson Giraldo Pérez, Ángelica Sofia Gonzalez Pulido - 2020spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.creativecommonsEsta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0spa
dc.sourcehttps://revistageon.unillanos.edu.co/index.php/geon/article/view/48spa
dc.subjectSocial valueeng
dc.subjectMethodological Modeleng
dc.subjectThird Sectoreng
dc.subjectValor socialspa
dc.subjectModelo Metodólogicospa
dc.subjectTercer Sectorspa
dc.titleLa influencia de las marcas en la cultura de consumo. El caso de los niños en la base de la Pirámide de Villavicenciospa
dc.title.translatedThe Influence of Trademarks in Consumer Culture. The Case of Children at the Base of the Villavicencio Pyramideng
dc.typeArtículo de Investigaciónspa
dc.typeResearch Articleeng
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1spa
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa
dc.type.contentTextspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/articlespa
dc.type.localSección Contenido - artículos de investigaciónspa
dc.type.localSección content - research articleseng
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/ARTspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dspace.entity.typePublication

Archivos

Colecciones

Revista GEON (Gestión, Organizaciones y Negocios)